Intet andet brand er mere velkendt end Rolex ure. Bare nævn navnet, og man forestiller sig omgående det mest udsøgte kvalitetsur, der er tilgængeligt nogen steder. Der er ikke nogen, der er rigtig ved hvor navnet kom fra, men der er ingen tvivl om, at Rolex har skabt sig selv en plads i popkulturens historie.

Rolex startede i året 1905 og blev dengang navndøbt Wilsdorf and Davis efter grundlæggerne Hans Wilsdorf og Alfred Davis. I begyndelsen importerede dette London baserede firma schweiziske urværker fra Europa. De placerede værkerne i deres egne urkasser og solgte dem derefter til lokale juvelerer. Juvelererne indgraverede deres egne navne på varerne, før de solgte dem.

I 1906 flyttede Wilsdorf til Schweiz og ændrede firmaets navn til Rolex. Ingen er sikre på, hvor navnet kom fra. Der er flere myter om oprindelsen, blandt andet at navnet stammer fra det franske ord, der betyder udsøgte ure. En anden myte hævder, at navnet er en kombination af Rolls Royce og Timex ure. Den eneste ting, man ved med sikkerhed, er, at Wilsdorf ville have et navn, der var nemt at huske. Ved sin død i 1044 efterlod Hans Wilsdorf sin andel af firmaet til velgørenhed. Denne dag i dag ejes Rolex stadig af en privat forvaltning.

Rolex har forstået at brande sig selv i popkulturen. Uret var en favorit hos Paul Newman, og James Bond bærer altid et Rolex. Det er blevet set i utallige Hollywood produktioner. Eksemplerne på prægtige Rolex ure er uendelig, men her nævner vi nogle af de allerbedste.

”Lady Datejust Pearlmaster” er det mest udsøgte dameur på markedet i dag. Dette utrolige kronometer består af en guld talskive og rem, en talskive i perlemor omgivet af diamanter samt safirglas. Uret er vandafvisende ned til 100 meter.
Det brillante ”Royal Black” består af en urkasse lavet af hvidguld og diamanter, en pilrokke læderrem, en sort talskive med diamantudsmykninger samt safirkrystal. Uret er vandafvisning ned til 100 meter.

”Milgauss” kronograf består af en urkasse i rustfrit stål, østersarmbånd, sortpoleret talskive og safirglas. Uret er vandtæt ned til 100 meter.
Det iøjnefaldende ”Air King” kronometer består af en urkasse i rustfrit stål, østersarmbånd, blå talskive med kontrasterende røde numeraler samt safirkrystal. Uret er vandafvisning ned til 100 meter.

Det mest prangende er uden tvivl ”Datejust Special Edition”. Dette fantastiske armbåndsur er lavet af gult guld (en blanding af guld, kobber og sølv), talskiven er besat med diamanter, og armbåndet er lavet af østers. Dette er en kronograf med safirkrystal og er vandafvisende ned til 100 meter.

Det mere diskrete ”Perpetual” består af urkasse og armbånd i rustfrit stål, safirkrystal, østersarmbånd og er vandafvisende ned til 100 meter.