Når nogen hører navnet Fossil, vil de med det same tænke på flotte læder varer og armbåndsure. Fossil har faktisk i en længere periode været den førende indenfor antik inspireret armbåndsure. Firmaets oprindelse (Fossil startede i Texas) kan findes igennem alle deres designs. Fossils ur kollektion er inspireret af Amerika; hvor historien møder fremtiden uden nogen skarp skillelinje.

Fossil stammer fra Richardson I Texas, USA, og er kendt for sine læder varer, som inkluderer: håndtasker, punge og sko. Firmaet har udviklet sig og producerer nu accessories som f.eks. solbriller og ure. I starten var Fossil ure et mærke i en moderat prisklasse; men kvaliteten og deres unikke designs gav dem en perfekt mulighed, som plaserede dem i bedre stående butikker, så som Bloomingdale’s. Fossil ure kan ikke kun findes i store butikker som bloomingdale’s, men også i mange mindre urforretninger.

Fossil begyndte at producere armbåndsure i starten af 1990’erne; da Fossil købte et mindre ur firma som hed Zodiac. Deres første kollektion af armbåndsure var inspireret af 1950’ernes mode. Kollektionen havde en række specielle ure, så som ure fremstillet i træ og ure med flagprint på urskiven. Denne første kollektion var i en moderat prisklasse. Fossil ure fandt dog hurtigt ud af at disse modeller ikke var vejen til succes. Fossil ure hyrede derfor hurtigt et design team til at fremstille en kollektion med ure af bedre kvalitet.

Vendepunktet for Fossil’s design var et armbåndsur med kronograf og brun urskive. Modellen var inspireret af vintage design og fangede ånden af 1950’erne. Selve uret var lavet af ægte træ og havde et sort og sølv tonede urværk som var omsluttet af rustfrit stål. Selvfølgelig var remmen af ægte brun læder, for at følge det samme overordnede design koncept for dette armbåndsur.

Fossil ures designteam viste deres forståelse for fortiden som mødes med fremtiden, i deres design af armbåndsure. Urene var vintage inspireret. Hvad der virkelig adskiller disse ure fra konkurrenterne, var deres dobbelte læderremme, som tilføjede en rå kant til urenes overordnede design.

Fossil ure har siden da lavet mange forskellige ure, såvel i stål som i træ. Fossil ure og smykker er fortsat den dag i dag meget vintage inspireret.