Eterna ure er små stykker avanceret teknologi, omsluttet af simple, flotte designs. Eterna ure havde en meget simpel begyndelse, og forbliver til den dag i dag en uafhængig virksomhed. Modedesignet er ganske vist grundlæggende, men det, der er inden i uret, er alt andet en almindeligt. Eterna ure har vundet mange priser for teknologiske fremskridt i urbranchen.

I over 150 år, har Eterna ure haft én filosofi: At fremstille ure med høj funktionalitet, men som forbliver grundlæggende i form og design. Eterna ure blev dannet i 1856 af Urs Schild, og forbliver stadig et familieejet firma. Firmaets filosofi er ganske vist simpel; men de teknologiske fremskridt, som tillægges firmaet er komplekse.

Firmaet tog patent på det første armbåndsur med en alarm i 1908; det introducerede dog ikke det nye armbåndsur før 1914. Eternas alarm armbåndsur gjorde dets debut på Swiss National Exhibit i Bern, 1914.

Det 20. århundrede bragte en strøm af førstegangstilfælde, skabt af genierne bag Eterna navnet. I 1930 udmærkede Eterna sig igen som en verdensleder inden for urteknologien, da det var den første til at masseproducere armbåndsuret med den mindste baquette kaliber.

I 1948 satte firmaet standarden inden for selvoptrækkende mekanik, da det introducerede lav friktionskuglelejer for at støtte rotorer. Disse kuglelejer endte med at blive firmaets logo; og forbliver dets logo til den dag i dag.

Eterna ure fejrede dets 100 års fødselsdag i 1956 med en reklame med den berømte violinist, Vehudi Menuhin. I 1958 fremstillede firmaet et utroligt attraktivt armbåndsur, som havde en solid guldrotor. 1962 blev året, hvor firmaet producerede årtiets slankeste armbåndsur til herrer.

Eterna ure fortsætter frem til i dag med at være en leder. Firmaet har vundet mange priser for dets fremragende, dog simple, designs og teknologiske gennembrud. Et af Eternas mest populære ure er “Vaughan Big Date”. Dette klassiske ur er et fremragende eksempel på diskret elegance med features så som ridsesikker linse, stort datodisplay og alligatorrem.

Enkeltheden ved ”Madison Three Hands” ses ved det faktum, at det er et af de få ure, som stadig har manuel optrækning. Optrækningsmekanismen blev designet specielt til dette ur. Det har også en tredje viser som er endnu en feature, der er svær at finde nu til dags.

Det smukke ”Soleure Moonphase Chronograph” er et af de få ure på markedet, som viser månens fase. Selv dette teknisk avancerede ur er designet med simpel, traditionel elegance.

Den samme attitude af enkelt design ses ved ”Kon Tiki Diver” uret. Dette dykkerur er vandtæt ned til 1.000 meter. Det indeholder en klart oplyst skive og visere, så det er let aflæseligt i situationer med lav belysning. Specielle kalibre beskytter tidsindstillingsmekanismen fra at genindstille sig ved et uheld.