Diesel ure er rockstjerner og visionæres ure. Diesel, berømt for deres tøj (især jeans), er steget til berømmelse på blot få årtier. Berømt for dets tøjkollektion med de mest trendy designs, skuffer virksomhedens armbåndsurskollektion ikke. Virksomheden blev grundlagt med den hensigt at skabe innovative designs, som skiller sig ud fra de nuværende modemønstre.

Den italienske designer, Renzo Russo, dannede virksomheden i slutningen af 1970’erne. Russo var træt af modestereotyperne. Han stræbte efter at skabe tøj og tilbehør med et innovativt design udført med en fremragende håndværksmæssig dygtighed.

Russo hyrede Wilbert Das for at opgradere sit design team. Sammen gik de hurtigt i gang med at designe tøj, som appellerede til deres egen sans for stil, og ikke en stil, som var dikteret af den tids prestigefyldte design huse.

Virksomheden voksede hurtigt, takket være kunder, som var trætte af disko- og hippieklæder, og eftersøgte noget nyt. Til at starte med, var Diesel blot et denimfirma, hvorefter det udvidede til alle former for tøj, inklusive: dame-, børne- og badetøj og tilbehør. Diesel virksomheden er også begyndt at fremstille dets eget parfumemærke. Diesels armbåndsurdesigns er lige så innovative som dets tøjkollektion, og bryder med alle forældede måder at tænke på. Diesel har skabt den mest pragtfulde og unikke serie af armbåndsure i verden. Hvert design er dristigt, moderigtigt og passende for rock’n’roll legender.

DZ7066 armbåndsuret består af en sort urskive med en sort lædermanchet. Lædermanchetten er syet over med nittet læder. Dette ur ligner måske noget, der er skabt til fortidens rock’n’roll legender (tænk Jim Morrison), men er mere passende for fremtidens rock’n’roll konger (tænk Green Day). Men man behøver ikke at være rockstjerne for at bære DZ7066; det eneste, man behøver, er attitude og en sans for stil, som er helt ens egen.

DZ7091 uret tilhører fremtidens Tokyo. Det består af en urkasse i rustfrit stål. Tidspunktet på dagen vises i rullende røde LCD bogstaver. Selv manchetremmen er af stål. Dette ur egner sig godt til både mænd og kvinder, med alle øjne rettet mod fremtiden. DZ 902 versionen er udstyret med den samme urskive og røde LCD tid display. I stedet for den metalmanchet, er denne version udstyret med en læderrem.

For dem med en mere moderat sans for mode, er der det nedtonede DZ1114 ur. Dette armbåndsur egner sig til kontoret eller til en afslappende weekend. DZ1114 uret er udstyret med en standard ridsesikker urskive og en brun læderrem.

Diesel fremstiller de mest ekstreme, moderigtige armbåndsure i verden. Disse ure sender et budskab, og kan gå fra dag til nat på et øjeblik. Virksomheden blev grundlagt af en italiensk designer, som søgte at bryde med modebegrænsningerne. Enhver med et blik mod fremtiden bør bære Diesel.