Hvis et smukt landskab blev omdannet til et ur; hvordan ville det se ud? Ville det være stort og klodset og lavet af koldt stål? Eller ville det være glat, føles varmt, med kurver og naturligt forekommende former og farver? Hvis uret er et Alfex ur, ville det være alle de ovennævnte ting plus meget, meget mere. Et Alfex ur er mere end blot et ur; det er et kunstværk designet af én af de tre mest lovende, nye designere i dag. Det ur firma, der har vundet flest priser i verden, Alfex ure, er fra begyndelsen kvalitetsinstrumenter fremstillet med det bedste fra schweizisk kvarts teknologi. Mange tror, at det var dets ydmyge begyndelse på et af de smukkeste steder i Schweiz, som inspirerer urmagere den dag i dag.

Virksomheden opstod i en lille landsby ved navn Lugano; en schweizisk by, hovedsagligt beboet af italienere. Det var på en lille brostensbelagt gade ved navn Nassa, hvor en urmager først fremstillede det, der senere skulle blive kendt som Alfex ure. Administrerende direktør, Hans Saurer beskriver landskabet omkring Lugano med en kunsters billedsprog, idet det ”spektakulære” landskab og ”privilegerede” klima først inspirerede Alfex urmagere til at skabe ure, der ikke blot var velskabte, men som også var smukke kunstværker.

I dag er ur firmaet Alfex lokaliseret i den schweiziske by, Ticino; Ticino blev grundlagt for omkring 2000 år siden af den romerske kejser, og er den femte største kanton i Schweiz. Det er den eneste kanton, hvori der bliver talt italiensk. Lige som de første urmagere i Lugano, nyder nutidens urmagere den spektakulære skønhed og det varme klima i Ticino. Regionens skønhed er en konstant inspiration for designere.

Disse designere forstår, at et ur er mere end blot en nødvendighed. Ure er fornemme smykker. Faktisk er de mere end blot smykker; Alfex ure er arbejdskunstværker. Alfex har ansat tre af verdens mest anerkendte, nye designere til at skabe fantasirige tidsværker. Georg Plum er en tysk designer, som er ansvarlig for mange af de mest unikke værker i Alfex kollektionen. Georg studerede design i Düsseldorf og Farnham. Før han begyndte at arbejde for Alfex, havde han sit eget design studie i Hamborg.

Julia Hou er en globetrotter, og hun taler tre sprog: Standardkinesisk, engelsk og fransk. Hun arbejdede i London, Paris og Milano, før hun blev en del af Alfex’ design team. Marcus Eillinger er kandidat fra Art Center College of Design skolen i La Tour de Peliz. Han arbejdede som indretningsarkitekt, før han blev en del af Alfex i 2004.

Designerteamet bestående af Plum, Hou og Eillinger er ansvarlige for den mest udsøgte serie af ure nogensinde fremstillet i virksomhedens historie. Deres designs har bragt virksomheden flere priser, end nogen anden i historien, inklusive den meget eftertragtede tyske Red Dot pris og Chicago Museum of Architechture and Design’s Good Design pris. Anskaffelsen af et Alfex ur er en investering, som vil blive værdsat resten af livet.